Content-Marketing im Dialogmarketing.

Infel für die Schweizerische Post

Mein Part: Konzeption Magazin, Layout
2017 –

Mit gutem Beispiel voran

Wer über Themen wie Dialog-Marketing berichtet und sich diesbezüglich als Partner für Professionals und Praktiker versteht, muss mit gutem Beispiel vorangehen. So kurz und bündig lässt sich die Situation zusammenfassen, in der sich die Schweizerische Post mit ihrer Plattform «DirectNews» befand, bevor sie sich zu einem radikalen Umbau entschloss.
 
Ausgangslage: Das Mediennutzungsverhalten der Menschen hat sich in den letzten Jahren stark verändert. Diesen neuen Gewohnheiten sollte die neue Informationsplattform Rechnung tragen. Die bisherige Publikation «DirectNews», die sich mit aktuellen Themen und Trends der Direct-Marketing-Branche befasste, genügte diesen Ansprüchen nicht mehr und die einzelnen Kanäle wie Plattform und Newsletter waren untereinander zu wenig verschränkt und statisch. Über die Jahre war die Plattform immer grösser und statischer geworden und die Übersicht ging verloren.
 
Lösung: Die neue Informationsplattform «DirectPoint» sollte das bestehende «DirectNews» ablösen. Zu «DirectPoint.» gehören eine Website, ein E-Newsletter und das Magazin. Bestehender Content wurde einem Audit unterzogen und entweder überarbeitet und migriert oder pensioniert. Im Sinne von Content Marketing bespielt «DirectPoint» nun die ganze Klaviatur von Möglichkeiten und Kanäle. Nebst Interessanten Geschichten, Fachartikeln, Interviews und Tipps gibt es auch Videos und Infografiken, die sich mediengerecht den Themen des Dialogmarketing  widmen. «DirectPoint» soll die Informationsplattform werden, die Inspiration, Wissen und Werkzeuge für den Geschäftserfolg liefern. Ein grosses Ziel.

www.post.ch/directpoint

1/8

Den ersten Schuss hat man nur einmal. So war ein Hauptanspruch an die Cover-Illustration denn auch Aufmerksamkeit zu erzeugen. Die Leserschaft sollte hinschauen und merken, dass sie ein neues Magazin in den Händen halten. Die Headline «Und besser als die anderen» appelliert an den persönlichen Ehrgeiz. Eine Mischung, die zum Öffnen und Lesen animieren soll.

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