Content-Marketing im Dialogmarketing.

Mein Part: Konzept Magazin, Layout

Mit gutem Beispiel voran.

Wer über Themen wie Dialog-Marketing berichtet und sich diesbezüglich als Partner für Professionals und Praktiker versteht, muss mit gutem Beispiel vorangehen. So kurz und bündig lässt sich die Situation zusammenfassen, in der sich die Schweizerische Post mit ihrer Plattform «DirectNews» befand, bevor sie sich zu einem radikalen Umbau entschloss.


Ausgangslage: Das Mediennutzungsverhalten der Menschen hat sich in den letzten Jahren stark verändert. Diesen neuen Gewohnheiten sollte die neue Informationsplattform Rechnung tragen. Die bisherige Publikation «DirectNews», die sich mit aktuellen Themen und Trends der Direct-Marketing-Branche befasste, genügte diesen Ansprüchen nicht mehr, Die Website und Newsletter waren  statisch. Im Laufe der Jahre war aus der Plattform zudem ein unübersichtlicher Wildwuchs geworden.


Lösung: Die neue Informationsplattform «DirectPoint» löst das bestehende «DirectNews» ab. «DirectPoint» umfasst zwar weiterhin eine Website, ein E-Newsletter und das gedruckte Magazin. Bestehender Content wurde einem Audit unterzogen und entweder überarbeitet und migriert oder pensioniert.

 

Im Sinne von Content Marketing bespielt «DirectPoint» nun die ganze Klaviatur von Möglichkeiten und Kanälen. Nebst interessanten Geschichten, Fachartikeln, Interviews und Tipps, finden sich  auch Videos und Infografiken. Die Vision: «DirectPoint» wird zur  Informationsplattform, die Inspiration, Wissen und Werkzeuge für den Geschäftserfolg liefert. Die Geschichten sind nun miteinander verzahnt und ergänzen sich. Ein grosses Ziel.
 

Reinlesen unter:

www.post.ch/directpoint

1/8

Den ersten Schuss hat man nur einmal. So war ein Hauptanspruch an die Cover-Illustration denn auch Aufmerksamkeit zu erzeugen. Die Leserschaft sollte hinschauen und merken, dass sie ein neues Magazin in den Händen halten. Die Headline «Und besser als die anderen» appelliert an den persönlichen Ehrgeiz. Eine Mischung, die zum Öffnen und Lesen animieren soll.

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